Les bons mots de la pub


Les bons mots de la pub de Denis Chauchat

159 pages, éditions Hoëbeke, à 19,95€


Résumé : «Et badadi et badadoit la meilleure eau c’est la Badoit», «Lapeyre, y’en a pas deux», «C’est Shell que j’aime»… Les slogans publicitaires sont de véritables madeleines de Proust et font partie de notre imaginaire collectif. Ils ont le pouvoir de nous faire voyager à travers les époques, de nous faire sourire et, surtout, de nous donner envie de consommer. Mais ne vous êtes-vous jamais demandé comment les publicitaires arrivaient parfois à de telles idées ? Dans cet ouvrage, l’auteur dévoile avec humour les dessous de ces bons mots de la pub devenus culte, à grand renfort d’anecdotes et de détails surprenants !


Extraits  « Les mots dans la pub, cela s’appelle des « slogans », des « accroches », des « titres », des « signatures », des « claims »… Et ces mots sont souvent de « bons mots ». Des mots dont le public se souvient. De bons mots qui présentent et accompagnent les marques pendant des années. Des jeux de langage, des figures de style, des formules amusantes, des idées simples et fortes… qui font que tous ces slogans ont marqué notre enfance, notre adolescence et tous les âges de notre vie… et que nos enfants les (re)connaissent encore aujourd’hui. Ils font partie de notre culture populaire et, j’ose le dire, de notre patrimoine. »

« Et parce qu’il y a toujours un moment où les marques aiment bien tourner la page, le rédacteur à qui on a demandé de trouver mieux s’est tout simplement débarrassé de la bonne vieille rime « pain-vin-Boursin-divin » pour en sortir une nouvelle qui permette d’avoir deux fois le nom de la marque (ce qui fait toujours plaisir à un annonceur) : Quand on mange du Boursin, on mange du Boursin. Affirmation qui a le mérite de faire passer l’idée que vous êtes vraiment unique et inimitable. »


Mon avis : Je souhaite tout d’abord remercier les éditions Hoëbeke, ainsi que Babelio, pour m’avoir permis de découvrir ce livre.

Étant étudiante en dernière année de master de communication, je me suis laissé tenter par Les bons mots de la pub, qui est un ouvrage qui décrypte les slogans publicitaires des marques françaises et internationales les plus connues.

Denis Chauchat décrit la naissance de ces marques emblématiques et le cheminement des créatifs qui les ont poussé à faire les slogans que l’ont connaît tous aujourd’hui. Loin d’être ennuyant, il écrit cela sous forme anecdotique, avec des pointes d’humour que j’ai beaucoup apprécié. Les slogans et marques sont bien ordonnés, puisque classés par thématique, puis de manière alphabétique. De cette façon, les lecteurs peuvent mieux s’y retrouver et aller directement lire les anecdotes propres aux marques qu’ils souhaitent.

Je connaissais certaines histoires de slogans (fort heureusement pour moi, puisque je suis dans le milieu de la communication quand même), et j’ai vraiment aimé en découvrir d’autres. Il est certain que maintenant que je connais le pourquoi du comment, je ne vois plus certains slogans et certaines marques de la même manière. Un petit exemple, tout bête, qui est expliqué vers la fin du livre : le décryptage du slogan « En Marche » du président Emmanuel Macron. Je ne m’étais jamais rendue compte que le « En Marche » reprenait les initiales de notre cher président… c’était pourtant sous mes yeux, mais je n’y avais jamais fait attention ! J’ai été surprise de l’histoire de certains slogans, et je suis sûre que vous le serez également.


Un ouvrage qui devrait plaire aux créatifs, publicistes et communicants, ainsi qu’à tous les curieux avides de découvrir les secrets des slogans des marques les plus connues. 

Ma note : 8/10

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